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近万亿大市场 一场直播交易额超97%上市公司日营收 这些公司业绩有望大增
2020-06-14

  8700亿产业链成为中国经济新亮点。

  明星直播带货好热闹

  罗永浩、刘涛、李玉刚、郑爽、张国立等人纷纷跨界当主播,吸金效应显著。6月7日,淘宝直播公布了刘涛最新直播引导下单的金额,超过2.2亿元,这是刘涛在淘宝的第四场直播,也刷新了明星直播的成交额。如果与上市公司2019年日营收对比,2.2亿的GMV超过了97%的上市公司日营收额。

  而在近日,抖音公布了5月份销售收入:5月份实现应用内购买收入(不含游戏和广告)达到6.8亿元,是去年同期的10.6倍,而此前的几个月收入都是去年的10倍之多,这其中主要受益于抖音带货。

  抖音直播带货收入持续大幅增加

  从具体的数据来看,4月,抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play所获收入超过7800万美元,约合5.6亿元人民币,较去年同期增长了10倍。2019年全年,字节跳动营收超过170亿美元,折合人民币1200亿以上;净利润超30亿美元,折合人民币200亿元,平均一天净利润超过5000万元,其中抖音和TikTok功不可没。

  直播带货规模超600亿

  毫无疑问,字节跳动大幅增长的营收和净利润中,抖音及海外版TikTok功不可没,尤其是直播带货带来的收入占据大头。线上问询商品信息、商品价格都极为方便,消费群体明显也从线下转为线上。证券时报·数据宝记者利用周末和周五下班的时间去走访了几家大型商超,一些繁华地段以往都是门庭若市,但现在寥寥无几,大多数都集中在餐饮场所。

  事实上,不仅仅是抖音,直播带货基本上成为了各大购物APP引流的最主要方式,在APP的显著位置给予呈现,包括淘宝、京东、拼多多,就连二手购物平台闲鱼都在加大直播的投入,内容影响力将持续释放。根据艾媒咨询数据,直播电商市场空间近万级,MCN切入直播电商市场有望持续收益。尤其是今年受疫情影响,春节后直播带货更加火爆,疫情增加了消费者网上购物的时间和需求。

  据《中国互联网发展状况统计报告》显示,2019年全国网上零售额达到10.63亿元,未来1至2年,网络零售额将保持20%左右的增速。而艾瑞咨询大数据显示,2019上半年网络购物交易额合计4.5亿元,也就是说下半年网络购物零售额高达6.13亿,较去年同期增长40%以上。直播行业规模也在逐步扩大,2015年70亿,2019年突破600亿,2021年有望突破800亿。

  MCN占据直播产业链枢纽位置

  一般来说,网络直播平台分为三种类型,第一种是电商平台,如淘宝、拼多多等,可以边看直播边购物;第二种是短视频平台,如抖音、快手等,通过网红或者达人引流到电商平台;第三种是社交平台,比如腾讯看点直播等,运作灵活。从国内来看,直播电商产业链是无论是技术层面还是营销层面都十分成熟。5G的快速发展,加速了流量和内容的变现。

  直播电商的产业链由供应端、平台端和消费者三部分构成。供应端主要包括商品供应方(厂商、品牌商、经销商)及内容创作方(MCN/主播);平台端包括电商平台(淘宝、拼多多、蘑菇街等)和短视频直播平台(快手、抖音、淘宝直播等)。电商平台、直播平台、MCN/直播为主要受益者,其收益一般来自按成交额的一定比例收取的佣金。

  其中MCN处于整个产业链中游是整个产业链的枢纽,可以说是流媒体、和商家的业务数据中台,其盈利点在于内容付费、广告费和流量的传导。

  数据宝梳理发现,A股市场布局MCN产业链公司包括芒果超媒三五互联星期六众应互联等,布局方式包括自建、投资、控股等。举例来看,中广天择与快手合作,积极布局新媒体短视频领域,搭建中广天择MCN平台;星期六收购专业MCN运营机构,布局淘宝明星直播带货,签约明星包括王祖蓝等人。

  8700亿产业链成为中国经济新亮点

  证券时报·数据宝统计显示,A股市场网络直播产业链(包含MCN)在内的60余家上市公司总市值超过8700亿,超千亿的有三六零芒果超媒,其中三六零市值超过1200亿,其间接持有花椒直播股权。宋城演艺最新市值超过500亿,其收购直播平台六间房。另外,光线传媒市值接近350亿,公司全资子公司光线影业拟以自有资金3000万元认购及增资获得杭州缇苏电子商务有限公司6%的股权。杭州缇苏主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌,并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售。

  从二级市场表现来看,自2月1日至6月12日,供销大集南极电商壹网壹创广百股份累计涨幅均超过50%,其中供销大集股价几乎涨150%,旗下九日臻选电商平台已经先后开展了海南黄金板栗薯、海南火山口荔枝蜜、等专场直播,并开设了周六深夜档美食直播。另外,龙大肉食昆仑万维友阿股份累计涨幅均超过20%。

  与传统经济相比,直播经济更“接地气”,成本更低,互动性更强,未来各行各业将会纷纷采取直播形式抢占市场,直播经济相关上市公司未来业绩可期。

  数据宝统计显示,机构预测上述直播经济概念股中,2020年至2022年连续3年净利润增幅超过20%的公司有11家,包括南极电商壹网壹创龙大肉食等。

  具体来看,龙大肉食中广天择机构预测其2020年净利润增幅有望超过100%;网达软件星期六2020年、2021年净利润增幅均有望超过75%,2022年2家公司净利润增幅均有望超过25%。奥飞娱乐2020年净利润增幅有望达到23.57%,2021年、2022年均有望超过40%。

(文章来源:数据宝)

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